Zielgruppe: Studierende – Hochschulmarketing für Unternehmen


Was ist Hochschulmarketing?

Es gibt mehrere Arten des Hochschulmarketings, wobei immer Studierende die Zielgruppe sind.

Hochschulen und Universitäten haben es durch die globalen Veränderungen des Bildungssektors, neue Technologien, demografischen Wandel und Anpassung von Studiengängen innerhalb Europas schwer ihre Wettbewerbsfähigkeit zu behalten. Deshalb ist es unumgänglich sich direkt an potenzielle Kunden, also an Schulabgänger zu wenden und Marketing in eigener Sache zu betreiben. Diese Form des Studierenden Marketings ist als Marketing der Hochschule zu bezeichnen und findet oft außerhalb der Hochschule statt.

Eine weitere Form des Hochschulmarketings ist das Marketing von Unternehmen an Hochschulen. Unternehmen sind heute mehr denn je auf hoch qualifiziertes Personal angewiesen und um qualifizierte Fachkräfte zu finden, liegt es auf der Hand, dass eine zielgerichtete Suche nach zukünftigen Mitarbeitern nur an Hochschulen gelingen kann – also ideales Personalmarketing (Personalrecruiting). Unternehmen können durch diese Form des Hochschulmarketings ihre firmenspezifischen Inhalte kommunizieren (Arbeitgebermarke/Employer Branding) und den Studierenden ihr Unternehmen strategisch und effizient als attraktiven Arbeitgeber präsentieren. Hochschulmarketing als Marketing von Unternehmen an Hochschulen ist daher Personalmarketing und Employer Branding gleichermaßen.

Die letzte Form vom Hochschulmarketing ist die der Vermarkter: die Hochschule als Markt/Point-of-Sale. Hochschulen als Markt, auf dem Streuverluste quasi ausgeschlossen sind, sind enorm wichtig, wenn es um die Nachfrage von Dienstleistungen und Produkten geht. Studierende sind Trendsetter und nicht nur erwiesenermaßen äußerst konsumfreudig, sondern beeinflussen die Entwicklungen neuer Produkte aus Gesundheit, Kultur, Sport, Mode, Freizeit, Reise und ganz allgemein Lifestyle entscheidend mit. Die Hochschulen, als Point of Sale, können Studierenden nicht nur Produkte anbieten, sondern etablieren Marken und definieren Images. Neben der Präsentation und Positionierung eines Produktes, kann sich ein Unternehmen zeitgleich auch als potenzieller Arbeitgeber präsentieren.

Hochschulmarketing ist daher effektives Zielgruppenmarketing und steigert die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens enorm.

Ziele des Hochschulmarketings

Werbende Unternehmen schaffen und sichern sich ein positives Arbeitgeberimage, der Bekanntheitsgrad eines Unternehmens wächst und Produkte können direkt platziert werden – besonders durch passende Werbemaßnahmen. Studierende von Universitäten und Hochschulen werden zielgerichtet angesprochen. Unternehmen, Vereine und Verbände sichern sich neue Konsumenten für ihre Produkte und gleichzeitig können sie zukünftige Fach- und Führungskräfte gewinnen. Steigerung des Produkt- bzw. Arbeitgeber-Bekanntheitsgrades durch Werbemaßnahmen.

All diese Ziele dienen dazu, langfristig kaufkräftige Kunden (als auch potenzielle Mitarbeiter) zu gewinnen, denn Studierende sind aufgrund ihres sehr hohen Customer Lifetime Values eine herausragende Zielgruppe.

Studierenden-Marketing in der Praxis

Bei über 2,9 Millionen Studierende in über 20.000 Studiengängen in Deutschland (Stand 2021/2022) ist es nicht unbedingt leicht, für Unternehmen an diese heranzutreten. Um Studierende effizient zu erreichen, muss eine geeignete Kommunikationsstrategie bestimmt werden. Dazu ist es nötig, das Informations- und Medienverhalten der Studierenden zu kennen. Internet und Werbemedien sind die wichtigsten Werbeträger. Printmedien haben gegenüber digitalen Medien und Live-Kommunikation stark an Bedeutung verloren. Werbung in Campus- und Mensa-Apps, Werbebanner direkt auf den Hochschulwebsites oder den Seiten der Studierendenwerke, sind dabei einige Beispiele für funktionierende digitale Werbemaßnahmen im Hochschulraum. Hochschulmessen und Promotion im Allgemeinen sind ebenfalls gängige Marketingmethoden.

Mit Spondoms Studierende erreichen

Wir von Spondoms, die neue Agentur für Hochschulmarketing, haben neben den klassischen Marketingmöglichkeiten eine neue Art entwickelt, um Studierende effektiv zu erreichen.

Monatlich beliefern wir unser großes und breitgefächertes Netzwerk aus Hochschulen und Universitäten in der gesamten DACH-Region mit kostenfreien Kondomen. Die gratis Kondome werden in Spenderboxen auf dem Campus platziert und sind für die Studierenden frei erhältlich. Unsere Kunden dürfen im Gegenzug als Werbepartner unsere Verpackung als Anzeigefläche nutzen und erreichen damit nicht nur tausende Studierende, sondern generieren auch noch einen hohen gesellschaftlichen Mehrwert, sowie positive Aufmerksamkeit für sich selbst.

Mit unseren kostenfreien Kondomen, wollen wir erreichen, dass sexuell übertragbare Krankheiten eingedämmt werden, einen Aufklärungsbeitrag leisten und jedem und jeder die Möglichkeit von Verhütung bieten – unabhängig von finanziellen Mitteln. Für diesen Beitrag an der Gesellschaft wird Spondoms von den Studierenden sehr positiv aufgenommen. Diese Wertschätzung wird dabei natürlich an unsere jeweiligen Werbepartner weitergegeben.

Mit einer Marketingkampagne bei Spondoms gelingt es Unternehmen ein positives Bild bei der Zielgruppe der Studierenden zu erzeugen. Unsere Werbepartner nutzen die Kampagnen dabei üblicherweise, um auf Karrieremöglichkeiten in ihrem Unternehmen direkt eine junge Zielgruppe anzusprechen oder auf Produktneuheiten für genau diese aufmerksam zu machen.

Die Besonderheit neben dem sozialen Gesichtspunkt stellt dabei die hohe Zielgruppengenauigkeit und der sehr geringe Streuverlust dar. Wir von Spondoms haben mit unserem weit gefächerten Netzwerk die Möglichkeit, fachrichtungsspezifisch und geografisch eingegrenzt zu platzieren.

Werbung auf Kondomen zu schalten, mag erstmal etwas außergewöhnlich klingen, allerdings ist es auch gerade diese Außergewöhnlichkeit, welche eine Kampagne mit uns sehr effektiv macht.