Wer ist die Generation Z?
Die Generation Z (1996 und später geboren) ist die erste Generation, welche mit dem Internet groß geworden ist. Sie sind unsere Jüngsten und die sogenannten Digital Natives. Die Bedienung von technischen Geräten, wie Handys, Computern und Smart-TVs wurde ihnen in die Wiege gelegt. Soziale Medien, wie Instagram, TikTok und Twitter, sind ihre Spielwiesen, auf denen Sie kommunizieren, ihre Persönlichkeit darstellen und die Probleme der heutigen Zeit debattieren.
Was macht die Generation Z aus?
Kaum eine vorherige Generation war so aufgeweckt und engagiert, wie die Gen Z. Sie sind sich den Problemen der Welt bewusst und fordern mit Protesten im digitalen Raum und IRL (In Real Life) Lösungen für unsere Krisen. Dieses sozioökonomische und umweltpolitische Bewusstsein spiegelt sich auch im Kaufverhalten der Generation wider. Produkte sollen unter nachhaltigen und gerechten Bedingungen hergestellt werden und die Firmen sollen sich genau wie die Konsumenten für eine bessere Welt einsetzen.
Was erwartet die Generation Z von Unternehmen?
Genau diese Ausgangslage, dass die Gen Z sich um die Zukunft der Welt sorgt, muss man bei dem Marketing mit dieser Zielgruppe bedenken. Die Generation ist durch herkömmliche Produktwerbung unerreichbar. Als Digital Natives lassen sie sich nicht von Banner Ads beeindrucken und mit ihrem aufgeklärten und umweltbewussten Weltbild durchschauen sie die meisten Werbefloskeln. Ihre Aufmerksamkeit muss gewonnen und ihr Respekt muss verdient werden. Die Generation Z möchte durch ihren Konsum die Welt verbessern und nicht zu einem schlechteren Ort machen. Unternehmen, die sich für die Umwelt und Gesellschaft einsetzen, werden mit Käufen gewürdigt, während andere Unternehmen teilweise boykottiert werden. Um die Generation zu überzeugen, muss man ihnen verdeutlichen, dass man auf ihrer Seite ist im Kampf für eine gerechtere und nachhaltigere Zukunft.
Wie erreicht man die Generation Z?
Um die Gen Z zu erreichen, braucht es Handlung. Handlung die beweist, dass man als Unternehmen die Generation und ihre Sorgen versteht und helfen möchte, diese zu bekämpfen. Leere Versprechen funktionieren bei der Gen Z nicht. Wenn Sie diese Generation überzeugen wollen und deutlich machen wollen, dass Sie die Generation unterstützen, dann müssen Sie genau das tun. Setzen Sie sich für wohltätige Projekte ein und verbessern Sie die Nachhaltigkeit in Ihrem Unternehmen! Fokussieren Sie Ihr Marketing auf die tatsächlich guten Taten, die Sie mit Ihrem Unternehmen tun und generieren Sie damit positive und langanhaltende Aufmerksamkeit. Stichworte hier sind der Klimawandel, sozioökonomische Ungerechtigkeiten, Rassismusprobleme und Gesundheitssorgen physischer und psychischer Art. Als Unternehmen muss man hierbei nicht den Ton angeben in der Bekämpfung dieser Probleme, das erwartet die Generation nicht, denn das tun sie gerne selber. Aber sie wollen gehört werden und wünschen sich die Unterstützung der Unternehmen. Die Gen Z möchte, dass Produkte unter besseren Bedingungen für Mensch und Klima hergestellt werden und dass die Gewinne in nachhaltige Ziele investiert werden.
Wie sieht eine gute Marketingaktion mit der Zielgruppe Generation Z aus?
Die Gen Z ist, wie man sich in den vorherigen Passagen möglicherweise erschließen konnte, kein leichtes Publikum. Sie sind allerdings auch in eine schwierige Zeit geboren worden, um nochmal auf den Klimawandel, soziale Ungerechtigkeiten und die Schnelllebigkeit des Internets hinzuweisen. Deswegen braucht eine Kampagne viel, um die Generation Z erfolgreich abholen zu können. Eine Marketingaktion braucht zum einen das Unerwartete – den gewissen Wow-Faktor – welcher die Aufmerksamkeit der jungen Leute erreicht. Zum anderen braucht eine Kampagne allerdings auch den nachhaltigen Faktor, um aus der gewonnenen Aufmerksamkeit ein positives Interesse zu machen. Um wirklich erfolgreich bei der Gen Z anzukommen, sollte man daher als werbetreibendes Unternehmen fernab der alten Pfade gucken. Es braucht neue Ideen für eine neue Generation und Marketing einer vergangenen Zeit funktioniert häufig nicht mehr. Idealerweise sollte Marketing für Gen Z von Gen Z gemacht werden. Denn es ist die Generation selbst, die sich am besten versteht.
Warum macht Spondoms so gutes Marketing für Generation Z?
Wir von Spondoms haben nicht nur die Generation Z ziemlich gut verstanden, sondern wir sind ein Teil von ihr. Die Agentur wurde erst vor kurzer Zeit gegründet und das von zwei Anfang-Zwanzigjährigen. Wir haben uns mit den Anliegen der Generation befasst und uns das Ziel gewählt, Verhütung kostenfrei zu machen. Wir von Spondoms sind genauso wie ein Großteil der restlichen Generation Z extrem besorgt über die rasante Ausbreitung von sexuell übertragbaren Krankheiten und wollen etwas dagegen tun. Deswegen statten wir Schulen, Universitäten und andere öffentliche Orte mit kostenfreien Kondomen aus. Die Kunden von Spondoms dürfen im Gegenzug die Verpackungen als ihre Anzeigenfläche verwenden.
Durch diese Aktion bieten wir mit Spondoms Unternehmen die Möglichkeit, kostengünstig die junge Generation zu unterstützen und ein Zeichen für eine bessere und gesündere Zukunft zu setzen. Als Werbepartner bei Spondoms zeigt man der jungen Generation nicht nur Verständnis und Unterstützung. Man erreicht auch sehr viel Aufmerksamkeit, denn es sind genau diese außergewöhnlichen Marketingaktionen, wie Werbung auf Kondomen, die von der Generation wahrgenommen werden.