Case Study: Spondoms Recruiting-Kampagne für die Autobahn

Plakatwerbung an Hochschulen für die Autobahn GmbH – umgesetzt von der Agentur Spondoms

Ausgangslage

Um Studierende im Ingenieurs-Bereich für eine Karriere bei der Autobahn GmbH des Bundes in Bayern zu begeistern, schuf die Autobahn GmbH inhouse mehrere Motive. Diese Motive sollten anschließend von einer Media-Agentur an verschiedenen Hochschulen in Bayern veröffentlicht werden. Der Auftrag wurde, da die Autobahn GmbH ein staatliches Unternehmen ist, im Rahmen einer Ausschreibung vergeben.

Unsere Arbeit

Durch unsere Erfahrung aus dem sozialen Marketing an Hochschulen konnten wir die Autobahn GmbH mit einem wirtschaftlichen Angebot bei der Ausschreibung überzeugen. Insgesamt wurden drei verschiedene Arten von Medien eingebucht, Plakatflächen, City-Light-Poster und die Ausstrahlung auf Infoscreens. Die Platzierung erfolgte auf dem Campus von vier Hochschulen im gesamten bayrischen Landesgebiet, unter anderem auch an der renommierten TUM in München. Innerhalb der Laufzeit von fast zwei Semestern wurde ein Motivwechsel fest eingeplant und erfolgreich durchgeführt.

Wirkung

In dem Zeitraum der Kampagne war es, durch unsere strategische Streuung der Medien, für Student*innen in einem Ingenieursfach in Bayern praktisch unmöglich, unsere Kampagne nicht zu bemerken. Durch regelmäßige Ausstrahlungen auf Infoscreens und breit gestreute Plakatflächen auf dem Campus hat die Message der Autobahn GmbH die Zielgruppe hervorragend erreicht. Mit der Kampagne für die Autobahn konnten wir von Spondoms uns als talentierte Media-Agentur beweisen, die ihr Handwerk versteht und umfangreiche Expertise auf dem Gebiet des Hochschulmarketings mitbringt.