Mit der IKK Classic über 20.000 Kondome an Schulen verteilt
Kunde
IKK Classic
Branche
Krankenkassen, Gesundheitswesen
Projekt-Kategorie
Soziale Werbung
Jahr
2023
Ausgangslage
Die IKK Classic, eine Krankenkasse, die für die Gesundheit ihrer Versicherten eintritt, hat sich zum Ziel gesetzt, junge Menschen für das Thema des sicheren Geschlechtsverkehrs zu sensibilisieren. Mit Ihrer Kampagne #Lass machen! möchte die Krankenkasse das Wissen der jungen Generation über Verhütung vergrößern und gleichzeitig das positive Brandimage der Marke IKK Classic stärken.
Unsere Arbeit
Insgesamt wurden in Rahmen der Kampagne für die IKK Classic 22.500 kostenfreie Kondome an weiterführenden Schulen in acht Bundesländern verteilt. Die Kampagne startete im Mai 2023 in Baden-Württemberg, Bayern, Hamburg, Hessen, Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen, Sachsen und Thüringen. Rund 60.000 Schülerinnen und Schüler konnten somit an über 40 Schulen in dem gesamten Geschäftsgebiet der IKK Classic erreicht werden.
Begleitet wurde die Aktion von Social-Media-Beiträgen auf Instagram und TikTok. Zusätzlich waren die Kondome mit QR-Codes versehen, um tracken zu können, wie viele Kondome genutzt wurden und wie viele Schülerinnen und Schüler dadurch auf das Thema, sowie die IKK Classic aufmerksam geworden sind.
Wirkung
Die Marketingkampagne der IKK Classic war ein großer Erfolg. Die Verteilung der Kondome an Schulen hat dazu beigetragen, dass junge Menschen sich vermehrt mit dem Thema Verhütung auseinandersetzten. Das Feedback von Lehrerinnen und Lehrern war durchweg positiv.
So sagte die Lehrerin Sandra Berge an der Stadtteilschule Wilhelmsburg:
„Das Projekt Spondoms ist sehr wichtig, da viele Schüler aufgrund mangelnder Aufklärung im Elternhaus die Bedeutung von Verhütung nicht kennen. Durch die kostenfreien Kondome können die Schüler sich schützen und Verantwortung übernehmen.“
Die Social-Media-Beiträge auf Instagram und TikTok haben ebenfalls dazu beigetragen, dass die Kampagne ein breites Echo bei der jungen Zielgruppe gefunden hat.
Durch die Verteilung der vielen Kondomen an Schulen konnten wir gemeinsam mit der IKK Classic dazu beitragen, dass junge Menschen sich vermehrt mit dem Thema Verhütung auseinandersetzen. Ebenfalls ist durch diese soziale Marketingaktion bei vielen ein nachhaltig gutes Bild über die IKK Classic entstanden, welches sich in den vielen Dankesmitteilungen der Schulen widerspiegelt.